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广告理论与策划(第二版)

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图书货号:9787302356851

所属学校:上海对外经贸大学

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    编辑推荐

    《高等学校应用型特色规划教材·经管系列:广告理论与策划(第二版)》由清华大学出版社出版。《高等学校应用型特色规划教材·经管系列:广告理论与策划(第二版)》构思新颖,内容简练,图文并茂,案例丰富,有很强的实用性。《高等学校应用型特色规划教材·经管系列:广告理论与策划(第二版)》既可作为本科院校及高职高专院校市场营销、管理、广告、新闻传播等相关专业的教材,也可作为广告从业人员的培训教材和参考读物。

    目录

    第一章导论 
    第一节广告的含义 
    一、广告的概念 
    二、广告的要素 
    三、广告与其他信息传播手段的区别 
    第二节广告的功能与种类 
    一、广告的功能 
    二、广告的种类 
    第三节广告学的研究对象、内容及性质 
    一、广告学的研究对象 
    二、广告学研究的内容 
    三、广告学的性质 
    四、广告学的学习方法 
    第四节广告策划的原则和内容 
    一、广告策划的含义 
    二、广告策划的原则 
    三、广告策划的内容 
    四、广告策划的步骤 
    本章小结 
    复习思考题 
    第二章广告理论 
    第一节USP理论 
    第二节CI理论 
    第三节BIC理论 
    第四节Positioning理论 
    一、广告定位理论包括的基本观点 
    二、广告定位的策略 
    三、广告定位的类型 
    第五节广告传播理论 
    一、广告传播的基本原理 
    二、广告传播的功能 
    三、广告传播的效果层次 
    四、AIDA模式(爱达公式) 
    第六节整合营销传播理论 
    一、整合营销传播的概念 
    二、整合营销传播酌两个特性 
    三、整合营销传播的七个层次 
    四、整合营销传播的方法 
    五、不同角度看IMC 
    第六节共鸣理论 
    本章小结 
    复习思考题 
    第三章广告伦理 
    第一节广告伦理及其原则 
    一、何谓伦理 
    二、广告伦理 
    第二节广告中的伦理问题及成因 
    一、广告中的主要伦理问题 
    二、广告伦理问题的成因 
    第三节广告伦理的现状和出路 
    一、广告伦理的现状 
    二、广告伦理的出路 
    本章小结 
    复习思考题 
    第四章广告管理和广告组织 
    第一节广告管理 
    一、广告管理的含义及必要性 
    二、广告管理的内容 
    三、广告管理系统 
    四、广告审查制度 
    五、广告违法行为追究 
    第二节广告组织 
    一、专业广告公司 
    二、企业广告组织 
    三、媒体广告组织的机构设置模式 
    四、广告团体组织的机构设置模式 
    第三节广告从业人员素质要求 
    一、广告从业人员的心理素质 
    二、广告从业人员的思想道德素质 
    三、广告从业人员的知识结构和能力结构 
    本章小结 
    复习思考题 
    第五章广告调查 
    第一节广告调查的目的和内容 
    一、广告调查的目的 
    二、广告调查的内容 
    第二节广告调查的程序 
    一、确定调查选题 
    二、制订调查方案 
    三、搜集资料和实施调查方案 
    四、广告调查资料的整理 
    五、广告调查资料的分析 
    六、撰写调查报告 
    第三节广告调查的原则及方法 
    一、广告调查的原则 
    二、广告调查的方法 
    本章小结 
    复习思考题 
    第六章广告战略策划 
    第一节广告战略策刘概述 
    一、广告战略策划的概念 
    二、广告战略的作用 
    三、广告战略的特征 
    四、广告战略的分类 
    五、广告战略的基本内容与策划程序 
    第二节广告环境分析 
    一、广告市场环境分析 
    二、企业环境分析 
    三、产品情况分析 
    四、消费者情况分析 
    五、媒介状况分析 
    第三节广告战略目标 
    一、广告战略目标的概念 
    二、广告战略目标的类型 
    三、广告战略目标的确定 
    第四节广告战略方案的制订 
    一、市场广告战略 
    二、企业形象战略 
    三、产品形象战略 
    四、时空性广告战略 
    本章小结 
    复习思考题 
    第七章广告心理 
    第一节消费者心理概述 
    一、消费者心理因素 
    二、消费者具体的购买心理类型 
    第二节影响消费者心理、行为的因素 
    一、经济因素 
    二、文化因素 
    三、社会因素 
    四、个人因素 
    第三节广告心理过程 
    一、感觉和知觉 
    二、吸引注意 
    三、增强记忆 
    四、促进联想 
    五、说服消费者 
    本章小结 
    复习思考题 
    第八章广告创意 
    第一节广告创意的概念 
    一、广告创意的概念与作用 
    二、广告创意的特征 
    第二节广告创意的原则 
    第三节广告创意的过程及其思维方法 
    一、广告创意过程 
    二、广告创意思维方法 
    第四节广告创意的技法 
    一、创意的基本技法 
    二、特殊(专项)创意技法 
    本章小结 
    复习思考题 
    第九章广告文案 
    第一节广告文案的概念和种类 
    一、广告文案的概念 
    二、广告文案的构成 
    三、广告文案的分类 
    四、广告文案创作的过程 
    第二节广告标题 
    一、广告标题的类型 
    二、广告标题的表现形式 
    三、广告标题的写作要求 
    第三节广告正文 
    一、广告正文的概念 
    二、广告文案正文的结构 
    三、广告文案正文的具体形式 
    四、广告文案正文的写作要求 
    第四节广告口号和随文 
    一、广告口号的概念及分类 
    二、广告口号的写作要求 
    三、广告随文 
    本章小结 
    复习思考题 
    第十章广告媒体 
    第一节大众广告媒体 
    一、报纸 
    二、杂志 
    三、广播 
    四、电视 
    第二节小众广告媒体 
    一、户外广告媒体 
    二、售点广告媒体 
    三、直邮广告媒体 
    四、交通广告媒体 
    五、其他广告媒体 
    第三节新兴广告媒体 
    一、网络媒体 
    二、楼宇媒体 
    三、手机广告媒体 
    四、其他 
    第四节广告媒体的选择 
    一、常用的几个广告媒体评价指标 
    二、选择媒体时应考虑的因素 
    三、广告媒体与媒体组合的确定 
    第五节媒体投放 
    一、媒体投放时间安排 
    二、媒体投放空间安排 
    三、媒体投放计划 
    本章小结 
    复习思考题 
    第十一章平面广告设计 
    第一节平面广告概述 
    一、平面广告的含义和种类 
    二、平面广告设计的构成要素 
    三、广告标志 
    第二节平面广告的编排设计 
    一、平面广告编排设计的意义 
    二、平面广告编排设计的形式美法则 
    三、平面广告编排设计的构成原理 
    第三节平面广告编排设计的视觉流程 
    一、视觉规律 
    二、视觉流程的建立 
    第四节平面广告编排设计常用的构图 
    第五节计算机辅助设计制作在平面广告中的作用 
    本章小结 
    复习思考题 
    第十二章影视广告的设计制作 
    第一节影视广告画面艺术 
    一、影视画面 
    二、影视声音 
    三、影视声音与画面组合 
    四、空间与时间要素 
    五、节奏 
    六、商品的演示与功能示范 
    七、文学语言 
    第二节影视广告分镜头脚本的创意设计方法 
    一、影视广告脚本构思 
    二、影视广告脚本撰写 
    三、影视广告故事图板绘制 
    第三节蒙太奇艺术 
    一、影视广告中的“蒙太奇” 
    二、蒙太奇的表现形式 
    第四节影视广告的表现形式及制作 
    一、影视广告的表现形式 
    二、影视广告的后期制作程序 
    三、优秀影视广告赏析 
    本章小结 
    复习思考题 
    第十三章网络广告 
    第一节网络广告的定义 
    一、网络广告的出现 
    二、网络广告的特点 
    三、网络媒体的劣势 
    第二节网络广告与传统信息传播手段的区别 
    一、网络广告呈现的新特点 
    二、互联网媒体对传统传播方式的改变 
    三、传统媒体与网络媒体的联系 
    第三节网络广告的功能与种类 
    一、网络广告的功能 
    二、网络广告的分类 
    三、网络广告发展的阶段 
    第四节网络广告策划的运作策略和过程 
    一、网络广告的运作策略 
    二、网络广告策划的过程 
    第五节网络广告发展趋势 
    本章小结 
    复习思考题 
    …… 
    第十四章广告预算 
    第十五章广告效果评估 
    第十六章广告策划书 
    第十七章国际广告 
    参考文献 
    附录


    图书属性
    作者: 陶应虎
    出版社: 清华大学出版社
    图书书号/ISBN: 9787302356851
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