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市场营销学(第五版)

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    本书第1版于2000年出版,因其体系清晰实用、篇幅短小适中而受到众多高校师生的喜爱。
    第五版更新如下:
    原第3章“消费者市场与产业市场”拆分为“消费者市场及购买行为分析”与“组织市场及购买行为分析”两章 。
    增加第6章“通过营销调研实现对信息的利用”。
    增加第15章“市场营销绩效的测量与监控”。
    删除原第17章“全球营销——经济全球化时代的营销新模式”。
    更新章首引例和章末案例。


    图书属性
    作者: 吕一林
    出版社: 中国人民大学出版社
    图书书号/ISBN: 9787300201429
    出版日期: 2015年3月
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